Evästekäytännöt ovat yhä kirjavia Suomessa – tutkimme suurimpien verkkosivustojen evästebannerit

By

Syksyllä 2021 Traficom julkaisi päivitetyn, selvästi aiempaa tiukemman evästeohjeistuksen, joka peräänkuulutti merkittäviä muutoksia sivustojen evästekäytäntöihin. Tätä oli odotettu, sillä aiemmin käytännöt olivat hyvinkin monitulkintaisia – ja toteutukset sen näköisiä. Ohjeistuksen tarkoitus on auttaa palveluntarjoajia toimimaan lain edellyttämällä tavalla evästeiden ja evästeistä informoimisen suhteen.  Uudessa ohjeistuksessa kerrotaan tiukasti, että mitään kävijän seurantaan liittyvää toimintoa ei saa … Continued

Kahvitauon mittainen johdanto markkinoinnin datavarastoon

By

Mikä on markkinoinnin datavarasto? Yksinkertaistettuna markkinoinnin datavarastoa (eng. marketing data warehouse) voi ajatella yhtenä isona Sheets tai Excel-tiedostona, jossa on yleensä useita taulukoita dataa. Useimmiten nykypäivänä markkinoinnin datavarasto elää esimerkiksi Googlen, Amazonin tai Microsoftin palveluissa, jolloin se mm. pystyy käsittelemään tehokkaasti huomattavasti isompaa massaa dataa kuin Sheets tai Excel-tiedosto. Yleensä puhutaan sadoista tuhansista tai miljoonista … Continued

Analytiikkakerho – OIKIOn tapa opiskella analytiikkaa

By

OIKIO on ollut syntymästään asti hyvin datavetoinen toimisto ja näemme, että datasta johdettu tieto tuo tarvittavan faktapohjan digitaaliseen markkinointiin ja myyntiin. Analytiikka on keskeinen osaamisen alue OIKIOlla kaikissa tiimeissä, ei ainoastaan Data & Programmatic-tiimissä. Tavoitteena on, että kaikki OIKIOn tekeminen on vahvasti datalla ohjattua ja jokaisella oikiolaisella on vahva analytiikan perusosaaminen oman kompetenssialueen syväosaamisen lisäksi. … Continued

Dataohjattua markkinointia ei ole ilman web-analytiikkaa

By

Web-analytiikka on kyvykkyytenä avainasemassa aidosti dataohjatussa markkinoinnissa. Helpoimmillaan se on peruslukujen tarkastelua valmiiksi toteutetulta dashboardilta, vaikeimmillaan hyvin monimutkaisia mallinnuksia attribuutiosta. Mitä se sitten tarkemmin on ja miksi sitä pitäisi tehdä? Sokea usko Ennen kuin julistan, mitä web-analytiikka tarkoittaa ja miksi se on niin tärkeää, haluan esitellä lainauksen Mark Twainilta: ”There are lies, damned lies and … Continued

Valitse kävijäseurannan työkalut oikein – vertailu suosituimmista verkkoanalytiikan työkaluista

By

Suosituimmista verkkoanalytiikkatyökaluista valitsin mukaan Google Analytics 360 Suiten (GA360) ja Adobe Analyticsin (AA) lisäksi vähän syvällisempää osaamista vaativan Snowplown. Nopealla katselmalla tunnetuimpien suomalaisten verkkosivujen verkkoanalytiikkatyökaluista paljastaa, että liikennemäärissä suosituimmat sivut käyttävät edistyneitä premium-järjestelmiä, kun taas suurimmat suomalaiset yritykset tyytyvät ilmaiseen perusseurantaan. Snowplowta ei löytynyt otannassa yhdeltäkään sivustolta. Katselmus suomalaisten verkkosivustojen verkkoanalytiikkaan Suositut suomalaiset sivustot Järjestelmä … Continued

Parhaat poiminnat Adobe 2019 EMEA Summitista

By

OIKIOlta lähti taas tänä vuonna edustus vuotuiseen Adobe EMEA Summittiin kuulemaan mitä uutta Adobe tarjoaa ja mitä on odotettavissa tulevaisuudessa. Tänäkin vuonna suurimmat puheenaiheet liittyivät Sensein hyödyntämiseen eli puheessa viitattiin paljon koneoppimiseen ja tekoälyyn. Sitä käytetään yhä enemmän niin visualisoinneissa, mainonnan ohjaamisessa kuin analyysien teossa. Paljon tästä on kuitenkin vielä puheiden ja haaveiden tasolla, mutta … Continued

Tutkimus: Kannattaako Google Analytics -seuranta laukaista “heti, kun mahdollista” vai hieman myöhemmin.

By

Yleensä se tarkoittaa sitä, että Google Analytics -seurantatagi asennetaan sivun HTML-koodissa mahdollisimman alkuun <head> -osioon tai vaihtoehtoisesti määritetään tagi laukeamaan Google Tag Managerissa “Page View”:n yhteydessä. Tagi suositellaan laukaisemaan “heti, kun mahdollista” siitä syystä, että se ehtisi tallentamaan mahdollisimman suuren osan kaikesta liikenteestä verkkosivustolla eikä käyttäjä ehtisi navigoida sivulta pois ennen tagin laukeamista. Tämä on … Continued

fbclid – uhka vai mahdollisuus? Asiaa muuttuneen Facebook-seurannan vaikutuksista

By

Tähän asti Facebook-pikseli on pärjäillyt 3. osapuolen evästeiden varassa, mikä on ollut ongelmallista erityisesti selainten kanssa, jotka eivät hyväksy 3. osapuolen evästeiden käyttöä. Päivityksen yhteydessä pikseli alkaa hyödyntämään 3. osapuolen seurannan lisäksi myös 1. osapuolen seurannan mahdollisuuksia. Päivityksen tarkoituksena on parantaa Facebook-seurannan peittoa, jolloin esim. konversioseuranta paranee, ja mainonnan ja konversioiden väliset yhteydet havaitaan todennäköisemmin. … Continued

GDPR – Mitä se käytännössä tarkoittaa verkkosivuston ylläpitäjän kannalta?

By

Koko verkkomarkkinointiala kuplii edessä olevan GDPR (General Data Protection Regulation) säädöksen vuoksi, eikä ihme. Tähän päivään asti on ollut hyvin epäselvää, miten GDPR koskettaa juuri minun liiketoimintaani ja miten voin toimia. Nyt pääosa verkkosivustolla vaadittavista muutoksista alkaa olemaan meille OIKIOlla hyvin selviä ja haluamme jakaa tämän tiedon kaikille! Tässä artikkelissa esitetyt tulkinnat ovat OIKIOn tämänhetkisen … Continued

Miten erotat aktiiviset käyttäjät passiivisista?

By

Analyytikoilla ja markkointivastaavilla on jo pitkään ollut sama ongelma Google Analyticsin perusraporttien kanssa – miten voimme mitata jonkin tietyn sisällön kiinnostavuutta tai käyttäjien sitoutumista sivuston sisältöön? Miten pääsemme analyyseissamme käyttäjistä ja sessioista yhtä astetta syvemmälle – tarkastelemaan kuinka moni sivuston käyttäjistä oli oikeasti kiinnostunut tuotteestamme? Ikivanhat oletusmetriikat Tässä oletusmetriikat joita voimme käyttää Google Analyticsissa ilman … Continued